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数字媒体质量的全球领导者 Integral Ad Science(纳斯达克代码：IAS)发布了其2022 年行业脉搏报告。IAS 对 200 多名数字媒体专家进行了调查，发现移动视频增长、社交媒体透明度和信任问题以及数字音频的出现是广告商的首要考虑因素。
IAS 首席营销官托尼·马洛 ( Tony Marlow )表示：“2021 年是数字媒体行业创纪录增长的一年，因为持续的流行病促使人们过度关注他们的数字优先生活方式。” “因此，新兴的社交平台和 CTV 吸引了新的参与度，而随着广告模式的标准化，数字音频在未来 12 个月内确立了自己作为观看媒体的地位。”
根据 IAS 2022 行业脉搏报告，这些关键优先事项将指导未来一年：
移动视频随着消费者走向混合而兴起：随着越来越多的消费者从远程工作转向混合生活方式，移动视频流正在上升，86% 的媒体专家将其视为来年的关键机遇。然而，随着这种增长，广告欺诈的威胁在移动广告系列中显得尤为突出。77% 的受访者同意广告欺诈将成为未来一年移动环境中的一个更大问题。
消费者信任和透明度问题影响社交预算：社交广告支出持续上升，一些平台庆祝大获全胜;预计投资 TikTok 的媒体专家数量同比几乎翻了一番，达到 40%。尽管如此，79% 的受访者表示，广告欺诈是他们竞选活动的头等大事。专家还指出，消费者信任受到侵蚀，60% 的人认为这是调整 2022 年支出的关键因素。然而，更多的社交平台向媒体质量和验证提供商开放，广告商看到了进展;56% 的受访者表示，由于 2022 年媒体质量指标不足，他们可能会调整社交媒体广告支出，低于 2021 年的 59%。
CTV 为创新做好准备： CTV 和其他数字视频流媒体选项将继续迅速崛起;76% 的受访者预计，即使 限制在未来 12 个月内完全解除，消费者对视频流的接受度仍将保持强劲。事实上，82% 的受访者同意从线性电视向数字视频替代品的转变将加速，近一半 (46%) 的受访者表示，CTV 和数字视频在 2022 年最具创新潜力。
准备起飞的数字音频：随着听众在大流行期间在家中寻找新的娱乐来源，随着最近的增长，观众继续涌向数字音频。随着数字音频的日益普及，75% 的受访者预计广告投资将在 2022 年扩大，以匹配消费者对音频流的采用。然而，27% 的媒体专家认为，未来 12 个月，数字广播将在整个媒体行业面临严峻挑战——自 2021 年以来翻了一番多。最终，81% 的 Industry Pulse 受访者同意第三方验证对于确保此库存的质量。
IAS 行业脉搏报告深入洞察了 2022 年将推动数字广告变革的新兴趋势和优先事项。结果基于代表品牌、代理机构、出版商和广告技术供应商的数字广告专业人士在2021 年 11 月的回应。
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