来源：经济参考网
8月28日晚间，创新家电品牌企业德尔玛（301332）发布上市后的首份半年度业绩报告。2023年上半年，公司实现营业收入亿元，同比增长%；归属于上市公司股东的净利润万元，同比增长%；扣非净利润万元，同比增长%。
(资料图片)
2023年上半年，小家电行业整体有所承压，发展面临新的挑战与机遇。报告期内，德尔玛聚焦核心品牌和核心品类，积极挖掘消费者需求，不断开发创新产品；同时加大新兴渠道建设力度，开拓市场增量，实现业绩的稳步增长。
核心品类业绩稳健增长
上半年，德尔玛聚焦核心品类的业务投入，以“德尔玛”和“飞利浦”双核心品牌驱动，覆盖不同包括家居环境类、水健康类及个护健康类产品，贴近不同细分消费人群。
从产品角度来看，上半年，德尔玛聚焦智能清洁赛道的家居环境类产品实现营收亿元，同比增长%。公司在智能清洁赛道专注于极致性价比，产品包括洗地机、吸尘器等在内的多种品类。目前清洁电器在国内市场目前还处于普及率偏低、市场关注度较高的阶段，智能清洁电器是家电行业的新未来，增长潜力巨大。德尔玛品牌战略定位清晰且已经成功卡位目标价位段，有望受益行业渗透率提升。
上半年，水健康类产品实现营收亿元，同比增长%；个护健康类产品实现营收亿元，同比增长%。公司水健康及个护类产品主要通过“飞利浦”品牌开展，德尔玛与飞利浦之间的商标授权合作已持续超过5年，授权产品从合作初期的净水器、饮水器等品类扩展至按摩相关产品。水健康及个护健康均为低渗透高成长大赛道，德尔玛在上述领域的成长动力充足。
值得注意的是，今年上半年，德尔玛新增飞利浦健身器材授权，进一步打开品类空间，培育新的利润增长点，提高公司市场竞争力。国信证券表示，公司此前在净水及按摩器具上的成功已充分证明公司具备借助“飞利浦”品牌做大做强的能力，切入健身器材有望给公司带来新的增量。
从销售区域来看，上半年，德尔玛实现境外销售收入为亿元，同比增长%；境内销售收入为亿元。公司借助飞利浦全球品牌优势、多品类优势，积极拓展包括跨境电商在内的境外销售渠道，利用高效的供应链能力，抢占境外市场。
互联网基因加成助力市场开拓
线上渠道既是小家电流量来源也是产品创新的重要阵地。德尔玛是依托电商时代而成长的小家电行业新星，渠道应变能力灵活，在新渠道开发方面独树一帜。
目前公司全面覆盖国内主流电商平台，并积极运用直播、短视频等新兴营销方式来拉近和消费者的距离，提高交易转化率。2023年以来，随着抖音电商业务的快速增长以及公司通过品牌自播等方式加大对抖音的资源投入，抖音线上直销收入实现了快速增长。
此外公司诞生于纯电商时代，通过长期与消费者直接沟通，积累了丰富的电商运营经验、练就了行业领先的消费者洞察本领。在此基础上“反哺”产品研发，打造符合新消费需求的创新家电产品。上半年公司研发投入为万元，同比增长%，积累了多项核心技术，在主营的多个小家电品类中，公司地位位居市场前列。
德尔玛主打多品牌多品类战略，以差异化思路覆盖不同市场及客群，且深具互联网基因，持续创新迭代能力领先。同时借助飞利浦在全球市场的口碑和声誉，在海外市场开拓方面将有强劲的竞争力。
德尔玛在此前的调研活动中表示，未来公司将持续打造“德尔玛”品牌在智能清洁领域的核心竞争力；同时深化“飞利浦”品牌的品类布局以及在欧洲、东南亚市场进行聚焦发力。
（文章来源：经济参考网）
标签：
